z

Franchising; bir kimsenin başkasının çalışma prensiplerine ve talimatlarına bağlı kalarak ve bir bedel (ücret) karşılığında onun ürününü veya hizmetini sağlama imkânı sunan bir ticari ilişki türüdür. Franchise sözleşmesinde sözleşen taraflar; kendi adına ve hesabına bağımsız çalışan işletmeci ile piyasada isim yapmış bir pazarlamacıdır. Sözleşme ile bağımsız işletmeci, belli bir marka değeri kazanmış ürün veya hizmetten yararlanma hakkını ve bundan doğan yükümlülükleri devralır. Türkiye’de genellikle fast-food şirketleri, benzin istasyonları vs. tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır.

Franchise, aslında bir pazarlama yöntemidir. Ancak burada klasik pazarlamadan ayrılan kısım, pazarlanan şeyin üretilen bir iş veya sağlanan bir hizmet olmamasıdır. Burada franchise alan, yapılan işi almış olmaktadır. Bir başka anlatımla franchise alan, "pizzayı" değil "pizza satma işini" satın almaktadır. Franhise alan, bu sözleşme ile tek başına kazanabileceğinden daha fazla kazanmayı umar. Franchise verenin menfaati ise sağladığı ürün/hizmetin daha az çaba ile daha fazla alana yayılmasıdır. Franchise sözleşmesine konu olan mal/hizmet yaygın, bilindik, belli bir müşteri çevresini haiz ve tercih edilen türde olmalıdır. Bu sayede belli bir marka değeri kazanır.

Değerli Pertevniyalliler,

İnternet, bazen keyfi olarak bazen de başımız sıkıştığında, fikre ihtiyacımız olduğunda başvurduğumuz yegane ortam halini aldı. Aslında basitçe düşündüğümüzde internet için beraber yaşadığımız ortak kullanım alanımız, sanal mahallemizdir bile diyebiliriz. Bu ortak kullanım alanı bilgiye hızlı erişim sağlamak anlamında oldukça faydalı bir araç. Ancak daha önemlisi "doğru" bilgiye "hızlı" ulaşmak olmalıdır. Malumunuz internetteki bilgi kirliliği ve bunun önlenemiyor olması hepimizin sıkıntısı.